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美丽与直播 网红主播的秘密武器

2017-7-17 22:23| 发布者: admin| 查看: 170| 评论: 0
摘要: “网红是份职业!”直播社交软件“在直播”主播芥茉激动地说,她刚刚打断了我随意拍照发朋友圈的举动——每次自拍、直播甚至出门,她都要精心化妆准备,“我的直播间有数几万关注,400多万人为我点赞,网红一定要完 ...

“网红是份职业!”直播社交软件“在直播”主播芥茉激动地说,她刚刚打断了我随意拍照发朋友圈的举动——每次自拍、直播甚至出门,她都要精心化妆准备,“我的直播间有数几万关注,400多万人为我点赞,网红一定要完美!”

  按原始定义,互联网上拥有一众粉丝的都可以称为网红。不过,不同于靠自身才华或团队炒作吸引人气的“前网红”们,随着社交媒体的兴起,网红概念正向着“性感经济”转型,而美丽与直播,则是她们的武器。

  网红3.0时代 直播社交成幕后推手

  早在网络bbs风行时,网红便已诞生,叫兽、老罗、芙蓉姐姐等成为第一批受益者。到了微博网红2.0时代,充满自媒体属性的社交,让网红们的竞争趋于激烈,凤姐、兽兽等有团队、懂炒作的网红们成为主体,个人网红则销声匿迹,直到直播社交潮流到来。

  这是一个直播社交的网红3.0时代。

  即使XXX自己也承认,这个行业的特点就是平民化、廉价,她手机存着的“网红宝典”直言:最好的网红 = 合适的仰望角度 + 温度的互动。

  这与直播社交软件的特征完全契合,或许这解释了网红们将主要精力从微博转到在直播的原因。这个成立于2015年8月,以生活和秀场直播为主,一度冲到AppStore免费榜首的视频社交APP,拥有快速提升的用户数量、不那么遥远的距离和更频繁的直播互动——“只要我开始直播,粉丝第一时间就会收到通知,1秒钟就能聚集上万人气,简直完美。”

 

  在直播这类App已成为新一代的网红“孵化器”

  艾瑞调查显示,2015年第四季度,非游戏类的直播占比由原来4.6%快速上升到了9.3%,市场增长速度高达202%;而据记者观察,“在直播”单个直播间的平均在线人数超过8000人,按此计算,用户量已达百万级别。

  很难说是“在直播”成就了新一代网红,还是网红们成就了“在直播”——不过这些都不重要,爆发、融资、吸粉、开店……对于在直播和芥茉来说,他们都走在“爆红”的路上。

  泛娱乐产业的未来:云、诗和远方

  截止2014年底,中国居民人均教育文娱消费达2569元,15年传媒上市公司发生主要并购金额为1028亿元,传媒企业VC/PE融资金额为14.82亿美元。用流行语形容,泛娱乐产业的未来是“诗和远方”。

  作为产业链条的顶层,“孵化”网红的直播平台,其市场影响力和经济效益更为显著,从而成为了投资机构和传统公司争相追捧的对象。在直播成立不到半年,便接连获得真格基金、策源创投等顶级VC投资,优质项目的吸引力可见一斑。

 

  中娱智库预测,2016年泛娱乐市场将超2000亿

  但每个行业的发展都具有两面性,尤其是尚未成熟的早期市场。在直播搭建了直播社交平台,这本身是泛娱乐和社交方式的进步,但由于直播的资源、技术门槛,及内容监控要求,一旦出现卡顿、色情等问题,难免用户流失、发展掉队,“火一把就死”。

  如何解决生活眼前的苟且?新技术成为解决问题的关键。在直播团队透露,公司用“云计算”来化解App端热点爆发时期突增的用户访问体验,及直播对画面清晰度、流畅度的交互的需求。

  App和直播消耗的IT资源超过公司总体需求的90%,解决两者的资源瓶颈和技术问题,是提升用户体验的关键所在。“我们和UCloud合作,采用了UCloud整套的云直播技术方案,并在云上搭建前端应用和储存日志”在直播首席架构师指出,“自己研发App和终端SDK,这样既解决了资源和大部分技术难题,也能开发贴近需求的新的直播功能。”

  对于媒体报道的“网络主播涉黄”问题,他坦言,行业早期必有乱象,重要的是平台如何监管:“研发边下边播的,有被封的快播,也有上市的迅雷,主要还是看人。”UCloud也表示,会为直播提供整套自动化鉴黄和秒级禁播功能,以期促进产业健康发展。

  事实上,视频泛娱乐已成为云计算的下一块蛋糕。云的弹性、灵活性,极大提升了直播的用户体验。据统计,现在创业的直播平台几乎全部上云,也有不少直播,为了聚焦内容而将架构向云迁移。

  有人说,2016年是泛娱乐元年,投资热钱不断进入,整个市场快速发展。或许现在的行业依然有些许苟且,但他们的未来将是云、诗和远方。


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