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明星扎堆玩直播,是网红经济时代的自我求生

2017-7-17 22:42| 发布者: admin| 查看: 151| 评论: 0
摘要:  宋仲基玩直播了!贾乃亮玩直播了!刘涛玩直播了!王宝强玩直播了!李小璐玩直播了!巩俐玩直播了!李宇春玩直播了!范冰冰也玩直播了!Angelababy也玩直播了。。。。。。   直播——这个与网红一样热的词汇,正 ...

 宋仲基玩直播了!贾乃亮玩直播了!刘涛玩直播了!王宝强玩直播了!李小璐玩直播了!巩俐玩直播了!李宇春玩直播了!范冰冰也玩直播了!Angelababy也玩直播了。。。。。。

  直播——这个与网红一样热的词汇,正在受到明星的追捧。直播平台——众网红栖息地之一,正迎来越来越多的明星,这是为什么?眼下一个事实是明星都在争当网红,而不是网红在争当明星,很重要的一个原因就是网红的爆红和背后的隐形产业链在极短的时间爆发出来,而不是传统明星所谓的历三年五载却依然停留在所谓二三线,只是极少数的大牌永远在以观众的眼球为镜子,自我表演。

  传统明星们在乎的是什么?是公众的注意力!这一点与网红是一致的。

  你是否承认?一些网红的被关注度和注意力直接碾压二三线明星,甚至强于一线明星。其关键原因在于:网红是互联网+下的明星,传统明星是传统媒介多塑造的红人。

  回顾中国的明星史,可以发现,传统明星的沃土是传统媒体,一度传统媒体和明星的命运紧紧地连接在一起,明星依然靠媒体获得曝光,媒体也依靠明星获得流量,共生共死。

  然而,互联网基因的侵袭改变了这些,传统明星所诞生的传统媒体开始变得不再肥沃,甚至有些贫瘠空旷而寂寞,几乎被网红所诞生的互联网新媒体的土壤所取代。

  反观网红,尤其是网红3.0与4.0时代的网红,他们自始至终诞生在互联网塑造的无限虚拟空间中,天生具备和适应互联网环境下的成长与自我造星,善于用互联网人的眼光洞察互联网环境下的新商业模式和新经济,而传统明星却在受到互联网经济冲击后,遭遇有史以来最大规模的转型,甚至都学起了网红的模样,过起了网红的生活模式。这便是传统明星自我求生的开始。

  显然,当明星遇见网红时,自身也在变成网红,不会当网红的明星不是真明星!

  众多明星都愿意当网红,这是与明星经济和网红经济的更迭直接相关的。

  明星靠什么赚钱?靠才华赚钱,无论是歌星、影星还是体坛明星,除了靠唱歌、演电影与体育竞赛赚钱外,代言是经典的变现模式。明星凭借自身才能,依靠传统媒体助力,赢得光环,代言商演接踵而至。

  传统明星,往往是大众化的全名代言人,既可以代言化妆品,也可以代言电动车,还可以代言饮用水,似乎人人皆可消费,与各类品牌都可以连接。不过从商业的角度来看,大众明星代言商品类似于声势浩大,遍地撒网,估计无法衡量转化率。

  网红则不一样,其在互联网的浸泡下长大,成长之初便依靠粉丝生存,与粉丝的关系是鱼与水的关系。在互联网中土生土长的网红更擅长挥舞互联网这把利剑,专注于网红式的人格化商业模式的打造,懂得自身粉丝的内心需求,深谙粉丝心理,更善于洞见粉丝内心世界,以人格魅力主导人格商业化模式,实现个人品牌的定向价值观渗透和定向营销。

  对比明星经济和网红经济,网红经济最大的优势在于能将人格魅力和互联网实现无缝契合,将网红自身与定向受众聚为一体,实现从人格到商业的定向转化。从商业转化能力的角度来讲,明星不如网红,然而对于明星扎堆玩直播的这一现象来看,其实是在网红经济时代下,明星开始自我求生的一个有效尝试!


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